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赌场如何抽水钱 代言一线大牌,组团出单曲之外,虚拟偶像还能拥抱更多可能

发布时间: 2020-01-11 17:51:15来源:互联网 

赌场如何抽水钱 代言一线大牌,组团出单曲之外,虚拟偶像还能拥抱更多可能

赌场如何抽水钱,进博会中的虚拟偶像颇为吸睛。(王彦摄)

在前不久举行的进博会现场,日本agc株式会社展台上的一位二次元女孩,引发不少观众驻足留影。这个利用全息影像打出的虚拟女孩,长相可人、身材高挑,还会用甜美的嗓音与过客一一打招呼。工作人员的介绍更是让不少观众惊讶,这个虚拟女孩可以用于商场导购,交通指挥,甚至还能当大楼保安——明明可以靠颜值吃饭,却干起了体力活。

甜美的二次元女孩形象,实在与大家印象中风里来雨里去的保安大叔相去甚远。这个神奇的职业匹配,带给人震撼之余,也释放出一个信号:虚拟偶像进军人类职场的步伐更进一步。

说到虚拟偶像,可能不少人想到的还是歌姬初音未来,但经过多年的发展,虚拟偶像领域早已产生鲜明分化,虚拟偶像也不止于唱唱跳跳的“职业形象”:坐拥亿级浏览播放量的网红博主有之,为人们生活提供切实服务的保安、导购有之,甚至还能以用户“自我分身”的形象继承个人智能资产……

随着越来越多平台级公司加码虚拟偶像业务和众多创业公司入局,更多样的模式陆续开跑。在这样的大态势下,虚拟偶像这笔“大买卖”目前到底发展到了怎样的程度,又何以蓄力上升?近日,由东西文娱与辰海资本联合举办一场名为“虚拟偶像:商业化的探索与落地”的专场会议现场,不少业内人士就这些话题进行了答疑解惑。

市场已分化出“二次元”与“超写实”两组阵营

虚拟偶像并非新鲜事物,近期却迎来业界又一波强势关注。在业内人士看来,这与技术门槛降低导致的用户大量入局,以及其商业价值的高延展性有关。

“一方面,设备的轻量化,让成为虚拟主播、虚拟偶像的创作者门槛降低。在更早之前,创造一个虚拟偶像,往往需要非常专业的团队,消耗极长的创作周期;另一方面,虚拟偶像的投资额要比动画、游戏开发少很多,是实现短路径商业化变现以及后续ip开发的有效渠道。因而受到供给和需求端双重的认可。”b站virtuareal虚拟主播企划负责人亢亢分析。

东西文娱研究专员唐红杨通过对海外虚拟偶像市场的研究发现,随着市场变现渠道的日趋明朗,海外虚拟偶像市场已分化出“二次元”和“超写实”两种截然不同的风格,并由此分化出两条不同的商业化路径。

所谓“二次元”风格,即是动漫画风的二次元人物形象。这类产品的市场集中在日本和其他受二次元文化影响较深的国家,主要形式是主播、歌姬、偶像,渠道则以视频网站和直播平台为主。初音未来、洛天依便是其中代表。

近年备受瞩目“二次元”偶像的则有游戏《英雄联盟》推出的虚拟女团k/da。这支由队长兼主唱阿狸、主唱伊芙琳、领舞卡莎、说唱歌手阿卡丽四名游戏英雄组成的女团,发出的首个单曲,便在社交网站上拿下2.7亿播放量。

“超写实”风格则可理解为与真人高度相似。这一风格从欧美市场兴起,之后很快又火回了日本。“超写实”偶像多为网红博主、模特,活跃于图文为主的社交平台。

与大量国际潮流品牌展开合作的虚拟偶像miquela,如今社交平台上的粉丝量已突破170万,此外她还发行了自己的单曲,妥妥的时尚icon。

一头齐耳粉发的imma凭借时尚力,已经在网络社交平台上俘获150多万粉丝,前不久,某知名护肤品品牌更是直接让imma成为了品牌代言人,与一水的真人明星合作。

“破圈”“破壁”成虚拟偶像商业发展突破口

虚拟偶像市场的商业前景值得肯定,与此同时,更好的发展也需要突破现有瓶颈。作为一项基于内容的形式创新产品,技术、平台的建设自然是重中之重,但这些“基础设施”之外 ,业内人士口中还出现了另一组高频词——“破圈”“破壁”。“‘z世代’长起来了,收割完这波二次元市场,怎么获得更大的市场,这个问题亟待解决”,魔珐科技商务总监张忠指出,目前虚拟偶像的受众,多集中在90后、00后为主的二次元爱好者群体,破壁、破圈拥抱更大的市场空间,是商业化升级发展必须直面的问题。

有业内人士指出,不应只把虚拟偶像当作一个“偶像”,而是要让虚拟向现实迁徙,在未来生活中扮演更多元的角色,拓展各个社会生活场景的细分市场。业内将虚拟偶像的未来发展细分为三个领域:1.娱乐型:传统意义上的“虚拟偶像”,涉及虚拟主播、虚拟网红;2.服务型:虚拟导购、虚拟导游、虚拟保安等;3.社交型:人们在虚拟世界中的自我形象,可作为个人智能资产的延续,并用于网络社交。

虚拟偶像imma前不久还成为了某品牌代言人

拓展虚拟偶像的实体场景功能,不但实现了虚拟偶像市场的开拓,也能反哺虚拟偶像的线上ip价值。比如,某家饭店需要虚拟迎宾,但限于经费无力定制产品,虚拟偶像公司便可借此推出一些还没有形成粉丝基础的产品,饭店有了新玩法,虚拟偶像也借此获得关注度积累了一波流量。

虚拟偶像的现实运用,还能产生更高的社会文化价值。嗨的文化创始人吴遐就举了这样一例:公司与某地方合作,以推出著名历史人物虚拟偶像形象的方式,共同推广当地的历史文化。观赏景点,听取解说之余,还能与“复活”的历史人物进行互动,不啻为文旅结合的有益尝试。

图片除注明外,皆来自网络,如有侵权立即删除。作者:张祯希编辑:张祯希责任编辑:宣晶

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